"当有较少的选择时，我们更有可能做出选择。"

最近一些企业围绕着简化产品中的可用选项数量，建立了自己的整个价值主张。 例如，汽车租赁服务Virtuo就围绕着每个地点只提供少数几辆高级车来打造自己。 两张Virtuo上的搜索结果截图：你只提供1到2辆车，而不是更多。

当你只有有限的选择时，你更容易做出决定。 法国的健康险Alan也是如此，与传统的健康险相比，他们采取的是完全相反的方式，通常情况下，传统的健康险的定价模式是非常模糊和复杂的。在Alan那里，只有一个报价，而且只根据你的年龄来计算。这种理念--简单，是Alan的客户对其产品的喜爱之一。